东风劲吹、风云再起，11月15日，由东风汽车集团有限公司人事（干部）部、经营管理部主办，东风人事共享服务中心联合浙江大学公共管理学院承办的“东风令”营销精英训练营第三期再次在浙江大学西溪校区开营，来自东风汽车7大品牌、东风汽车集团总部及东风乘用车的31同学开启了为期一周的“品牌建设与消费者洞察”专题学习。众所周知，品牌是一个企业存在与发展的灵魂、品牌代表着企业的竞争力、品牌代表着一贯的承诺、品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。今年7月29日，东风汽车集团有限公司在武汉发布岚图汽车品牌战略，首款概念车VOYAHi-Land全球首发。东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风在发布会上表示：“坚守‘让汽车驱动梦想，为美好生活赋能’的使命，东风公司将深入践行‘品质、智慧、和悦’的品牌价值理念，致力于将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，一幅‘岚图’绘到底。东风公司也将为武汉英雄之城复苏重振、为建设制造业强国、不断突破关键技术、推动加强自主创新能力，为中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大做出应有的贡献。”
【课程学习】
本专题学习期间我们既安排了专业品牌建设、品牌管理与传播课程、消费者行为学研究课程（如品牌管理创新与品牌价值塑造、品牌营销与品牌传播、消费者行为学与信息处理、群体消费与体验营销、广告投放与效果评估等），也安排了综合素能提升方面的课程（如团队建设、团队执行、领导力等）。
随着训练营的不断深入，同学们不仅学到的知识面越来越广、越来越深；来自各品牌的同学们从陌生走到了熟悉、从相识走到了相知；两期线下的集训使得同事情、同学情变得越来越浓，也为后期各品牌之间的结对互访、交流打下了坚实的基础。为进一步提升训练营的团队精气神，创建和谐、有爱、共赢的东风大家庭，本期学习期间我们组织了毅行、团建、聚餐等班级活动。
本期现场教学安排了杭州巨量引擎总部（抖音），揭秘抖音营销新模式。踩准直播电商风口，学会直播带货方法，抓住5G趋势，助力企业玩转抖音。同学们参观了展厅办公环境，并与企业相关负责人就抖音短视频实操及企业如何玩转抖音两个专题进行了座谈与交流。在刚结束的2020中国5G+工业互联网大会上，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风表示，在汽车产业数字化变革中，东风公司紧抓重大机遇，积极推动数字化转型。公司提出“五化归一车”“一车通四网”的发展思路，通过5G等技术的应用，为用户提供全方位优质汽车产品和服务，满足客户全生命周期的用车需求。在中国汽车产业由大到强的进程中，东风公司将积极构建数字化发展新生态，努力用数字化推动高质量发展，加快推进转型升级、改革创新，构筑竞争新优势，加快建设卓越东风和世界一流企业，为湖北经济重振、建设制造强国作出新的贡献。
11月18日下午， 训练营开展了“如何品牌代理与自身品牌同步建设”专题研讨，本期研讨主要围绕三个问题展开：自主品牌与合资品牌的品牌建设创新方法和路径是什么？ 品牌营销的切入点和抓手是什么？如何提升品牌的知名度、信任度和美誉度？本次专题研讨我们还邀请了青岛华商智业企业管理咨询有限公司董事长、品牌中国战略规划院品牌发展中心常务副主任、中国营销界最高奖项“金鼎奖”、中国品牌界最高奖项“太阳花奖”的获得者刘春华老师作为专题研讨的指导老师，各小组就以上三个问题结合自身的工作经历与企业的战略规划展开激烈的讨论交流。每位学员深度参与、各抒己见，经过一个多小时的研讨后，各组选派一位代表上台发言，将本组的研讨成果与全班同学分享。刘春华老师对每组的研讨结果进行了点评和讲解，并提出了自己的看法和改进意见。
课后刘老师还为东风汽车写了一首诗：
东来微雨润溪涧，
风送春暖拂青山。
汽笛鸣定三生缘，
车马往来坦途宽。
美好的时光总是短暂的，学习的时光永远不嫌长。转眼间训练营已经举办了三期，让我们期待第四期顺利开营，为“东风令”营销精英训练营画上完美的句号！2020即将过去，今年是十三五规划的收官之年，也是十四五规划的谋划之年，让我们携手同进，共创更美好的明天。祝福东风汽车-这个有着50年历史的名族品牌勇立潮头、祝福各位同学一年更比一年好！新的一年我们浙大再相聚。
